时尚消费越来越呈现低龄化的趋势，很多孩子已明确知道要运用时尚去塑造自己的形象，并且知道哪里能够买到自己要的服装。看到这些，你是否担忧，他们正在失去童真呢?英国莱切斯特大学的社会学博士JanePilcher正在进行的一项研究，就将对象定位在5~12岁这个最低龄的群体。
围绕儿童和时尚，确实存在很多忧虑，但按照Pilcher的看法，这种担忧没有必要，“当社会本身在一直变化着，并且在消费和名人效应越来越占主导地位的当下，想要孩子的童年还跟过去一样，有点不现实。”
她认为，应该看看父母为孩子买了什么，听听围绕此类消费所发生的两代人之间的博弈。“有些东西，父母可能并不认同，但是最终他们还是会为孩子买，同时，他们会就穿着场合对孩子做出明确规定，比如，闪闪发光的露肩小背心，只能穿去学校舞会这种有监管的安全场合。”
她还发现，虽说因为家庭的经济背景，孩子对品牌的认知程度会有很大的差异，但有趣的是，孩子们能找到折衷点。Pilcher评论说，“时尚对孩子的影响是多样的，不能忽视来自同龄群体的压力，尤其是同性朋友的影响。”
对年幼孩子的另一个影响，来自于那些他们想模仿的或者想抵制的名人，现在的孩子对好和坏有自己的判断。这样看来，幼儿依赖时装，好像并没那么糟。买时尚服装，可以获得快乐，也是连接同龄人的纽带。年轻人考虑的形象问题多过炫富，虽然消费确实受到经济状况的影响，但很多年轻人青睐的品牌，是商业街上的廉价品。
相反，不参与这种时尚文化的孩子，会被同龄人群排斥在团体之外。关于这点，Pilcher认为，老师在制定校服政策以及父母在商店里跟孩子斗智斗勇的时候，都应该考虑到。