文|张良计：zhang_liangj
前两天从朋友那里听来壹个故事。
他自己开了个广告公司，需要招壹个客户服务总监。简历看了不少，挑中壹个经验和背景都比较符合的候选人，而且人家还是89年。
广告这个行业，青春才是第壹生产力。
结果面试的时候壹塌糊涂，用朋友的话说是鸡同鸭讲。不仅专业知识东拼西凑，案例剖析也缺乏逻辑，更让他大跌眼镜的是对方还特别拽，“月薪少于叁万免谈”。
我听了倒吸壹口凉气。
后来朋友说，看那位候选人的简历，经手过的辉煌案例无数，呆过的公司都是大牌。顶着某某公司客户副总监的头衔志得意满，没想到壹轮面试下来这么经不起推敲。
他后来好奇，去和行业相熟的朋友打听这位候选人的背景。才知道原来对方专业水平马马虎虎，做小朋友时参与过的案例通通说成是自己的功劳。但他两年换了肆份工作，每跳槽壹次名片上的头衔就升壹级。
“原来遇到壹个头衔控，幸好没有把他招进来。”朋友感慨道。
2
我也遇过不少这样的头衔控。不仅是广告行业，互联网，金融，投资，线上传媒，但凡现在发展都还不错的行业，这样的人数不胜数。
他们信奉壹套“头衔至上”的职场哲学。见面第壹件事就是拿出自己的名片：
“投资总监”，“客户总监”，“合伙人”，“ceo”,“cmo”,“创始人”，“资深顾问”......
无形之中眼花缭乱的头衔就筑起了壹道装逼的围墙，堆砌出自己社交的资本。然而奇怪的是，越和他们深入聊下去越让人开始质疑他们的头衔名不符实。
我曾经和朋友去壹个酒局，遇到壹位自称是某公司（行业内top5)的创意总监。名片拿出来，斗大的“创意总监”肆个字占据几乎名片30%的版面，让我壹度怀疑是他自己印的。但朋友不懂这些，反而心生敬意，急不可耐地坐下来和大神推杯换盏，深入交流。
席间，这位大神从小米的发烧友概念说起，再论apple的饥饿营销，接着又说到nike的奥运会传播战役，他激扬文字，逐壹点评，仿佛都是亲身参与指导过壹样。
但是不巧这些内容我越听越熟悉，越听越像我几天前看过的壹篇行业评论文，里面举出的案例，说辞甚至讲述的顺序都和这位“大神”的叙述迷之契合。于是我忍不住问他为什么不写壹篇这样的文章，没想到大神说：
“还没来得及写，这些都是我刚才喝酒的时候想出来的。”
我赶紧找了个机会拉着朋友夺门而出。
还有壹次，另壹个朋友想给公司找壹位高管，也不知道哪里的猎头帮他推荐了壹个号称“中国营销界资深泰斗级”的大师。
大师到公司第壹天，做了壹件无比奇葩的事情。他把公司所有员工都拉进自己的微信群，然后在群里发了壹个百度百科的链接。点开壹看，大师伟岸的形象赫然在目，过去的光辉头衔如滔滔江水延绵不绝，里面甚至还有壹条写道：“曾担任国家羽毛球比赛裁判”。
原来营销大师闲暇的时候还喜欢玩儿跨界。
然而这些辉煌的头衔并不能帮他在公司树立起威信，和客户开会的时候沉默不语，指导工作的时候逻辑混乱，讨论方案的时候牛头不对马嘴。最后朋友又费了九牛贰虎之力请走了这位大神。
3
现实工作里，这样的人比比皆是。他们都有壹个共同特点：特别能忽悠。
仿佛唾沫星子飞壹下，壹片江山如画。
而为了凸显自己的“权威”和“不容质疑”，他们会准备几套牛逼闪闪的名片头衔，背熟几段广为人知的案例分析，结交几位行业里的资深大牛（当然，他们是不是真的认识大牛你就不知道了），再在朋友圈晒几张高端峰会的合影照片，然后就堂而皇之地出来骗钱了。
最受苦的当然是各大公司求贤若渴的老板和hr们。
费了好大力气拿到大神的简历，安排了壹轮又壹轮的面试，层层筛选，将心比心。本来以为能够修成正果，谁知最后还不如不请。
当然也有兢兢业业去做背景调查的。但这更耗时耗力，况且在现在这样信息爆炸的环境下，调查出来的结果未必能真实反映候选人的水平。从投入产出比来看，似乎也不划算。
4
不知从几时起，“会忽悠”已经成为现在职场人士行走江湖的必备技能。毕竟能说会道也是壹个人实力的体现，走到哪里都会受欢迎。君不见有人凭借几张ppt就能造汽车，谈几句情怀就能融资上亿。但很多人却壹心只追求嘴皮子功夫，忽略了自己内功的修炼。
胸无点墨，却也大放厥词。碰到对这个行业不了解的人，尚且能蒙混过关，但若真碰到了专业人士，马上就原形毕露。
后来我建议朋友自己去研究壹下行业的专业知识，先把自己武装起来，才能壹辨真伪。
对方言必称“大数据”，你就去了解壹下什么是大数据，它的发展历程是怎样？现在行业内取得了哪些共识和进展？既然有“大数据”，那有没有“小数据”？
对方言必称“病毒传播”，你就去了解壹下什么样的内容才会在网络上引发病毒传播，病毒传播有没有什么共性的规律可循？
对方言必称“粉丝经济”，你就去了解壹下什么样类型的粉丝才容易产生“经济”？实现粉丝经济有没有什么必要条件？那些淘宝皇冠卖家们走红难道只是天天发漂亮的照片就成功了？
培养自己独立思考和辨别真伪的能力，不人云亦云，才是这个浮躁时代下最可贵的本事。少去吹牛多读书，比任何虚荣的头衔都来的可靠。
就像我仰慕的壹位真“大神”，从来不说自己过去的头衔和功绩。但你只要坐下来和他聊上十分钟，就能马上被他的真知灼见所深深吸引，心悦诚服。行业里随便找几个猎头打听壹下他，别人的评价都是“传奇”。
所以说，名片上最值钱的可不是什么头衔，而是你的名字。印壹张名片只要几毛钱，而打造你的个人品牌，可能需要壹辈子。
共勉。
文|张良计：zhang_liangj
作者简介：陈良计，id：zhang_liangj左手干货，右手鸡汤的真性情boy
本文图片：作者原配图pixabay